标志标识设计是企业经营哲学、生产技术、商品内容的象征，更是消费者心目中企业、品牌的同一物

。作为标识符号，标志还反映着时代、民族、国家、地域等多种不同的特征。它具有功用性、识别性、显

著性、多样性、艺术性、准确性和持久性的特点。我们可以从标志标识设计的演变过程中看到标志艺术风

格和特点的变化。目前，标志设计的信息化、视觉化、现代化是当前的世界潮流趋势。
    标志标识设计是一种特殊的文字或图像组成的大众信息传播符号，它的基本功能是以图形传递信息，

表现其内在的涵义、特点，而以之作为沟通的媒介。它借鉴和运用符号，并赋予符号以更高的艺术高度。

标志设计可以说是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。纵观历史，从原始社会的记号到图腾，从

商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋出现的幌子到明清的洋化标志，标志的这些历史沿革无不体现了

当时整个社会文化的历史状况。
    目前，全世界各地、各领域的标志设计都在不断的发展，但总的来说都遵循如下的规律：
    （1）在形式上由繁复逐渐趋于朴素，由沉重逐渐趋于简约。如：耐克（NIKE）的标志
    （2）从二维空间的平面表现到三维空间的立体效果。
    （3）由静到动，由理性图案到感性图形，由呆板到充满生机和富于活力的人性化。如：汽车制造业

的标志已经从传统复杂的图案转向单纯简洁的几何抽象造型，充分表达了汽车制造业理性和科技的时代感

。
    标志图形有着极强的象征性和寓意性。象征是为了单纯、准确而快速地表达繁复事物的观念，借助有

关的图形来表示其意味，它不仅仅是一种符号，而是更有其特殊的精神与感情的特征。随着社会的发展以

及人们审美观念的不断改变，纯平面的标志图形已经不能再演绎更深刻的内涵，只有三维效果表现的具有

空间感的标志图形才能满足现代人们的审美意识形态和视觉感受。释放自我、追求个性、感受时尚的空间

变幻、享受丰富的资讯，这已成为现代人一种极其强烈的心理和视觉需求，于是人们开始寻求更加多变的

图形表现形式来满足这些需求，改写僵化的思维定势，希望有三维效果表现的标志来刺激视觉，为标志设

计注入新鲜血液，达到有别于二维平面效果的视觉感受。
    近几年来，设计界对如何将标志标识的设计和三维效果的表现完美结合，拓展现代标志设计进行了不

懈的探讨和实践，他们在各自的作品中着重强化了三维效果表现与标志的有机结合，其中涌现出了许多优

秀的设计作品。这些作品既体现出现代标志标识设计的观念与时尚，又折射出对视觉美感的追求，显示了

三维效果在二维平面中表现的艺术魅力。
    一、 具象表现形式：
    具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的

一种表现形式。它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精炼、概括与简化，突出和夸张其本质因

素。标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理；抓住对象的

精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈

现所要表达的具体内容。标志是一种信息载体，接收对象是广大的人民群众。具象的标志具有图形的通俗

性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为广

大的人民群众所接受。 具象标志表现形式可以分为：人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图

形、器物造型的图形、自然造型的图形。
    二、 抽象表现形式：
    抽象表现形式是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。现

代社会，新型的商品品种日益增多，还有那些提供设备、技术以及资料的机构也越来越多地使用标志。这

些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种暗示含义或表示机构的抽象特征

的符号。抽象形表达方式正适用于此类情况。为了使非形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时

应把表达对象的特征部分抽象出来，可以借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的

形象。抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味感。造型简洁，耐

人寻味，产生一种理性的秩序感，或具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的印象和深刻的记忆

。 抽象的标志表现形式可以分为：圆形标志图形、四方形标志图形、三角形的标志图形、多边形标志图

形、方向形标志图。
    三、文字表现形式：
    文字表现是以标志形象与字体组合而成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有云烟特

征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。目前以汉字或以拉丁字母为设计元素屡见不鲜

。现代商业经济的发展，人类文明的演进，为字体设计提供了广泛的选择。

文字表现形式：汉字标志图形、拉丁字母标志图形、 数字标志图形。